Unternehmenskommunikation
Corporate Identity und Corporate Image
Design bestimmt die Erscheinung und Aussage von Medien
und nimmt so unmittelbar Einfluss auf das Image eines
Unternehmens oder einer Institution. Innere Unternehmens-
strukturen stehen der Präsentation des Unternehmens nach
Aussen gegenüber.
Visuelle Kommunikation ist Organisationshilfe innerhalb
komplexer Unternehmensstrukturen. So können Produktpaletten
oder Dienstleistungen nach logischen Kriterien zusammengefasst
und visuell gruppiert werden.
Visuelle Kommunikation wird in der Corporate Identity und
im Corporate Image konsequent und umfassend auf die gesamte
Unternehmenskommunikation übertragen. Corporate Identity
setzt bei der strategisch geplanten Selbstdarstellung von Unter-
nehmen oder Institutionen an. Das Corporate Image beschreibt
die Art und Weise, in der Unternehmen und Institutionen
von der Öffentlichkeit wahrgenommen und bewertet werden.
Corporate Design als Methode
In Zusammenarbeit mit dem Management eines Unternehmens
wird durch ein langfristig angelegtes Kommunikationskonzept
ein ganzheitliches Corporate Design angestrebt. Durch die einge-
setzten Stilmittel und Medien – vom Signet über die Hausschrift
und die Geschäftspapiere bis zum Internetauftritt – gilt es
ein funktionales und ästhetisches Ganzes zu schaffen, das ein
glaubwürdiges Unternehmens-Image vermittelt.
Neben der technologischen Kompetenz und betrieblichen Effektivität
wird für den Erfolg eines Unternehmens oder einer Institution
eine unverwechselbare Marktstellung aufgebaut; ein kohärentes –
auch visuelles – Erscheinungsbild von Produkt-, Marken und
Unternehmensidentität.